Тень — такое привычное и обыденное явление, как и свет, на которое мы уже и не обращаем внимание. По сути, именно факт обычности тени используют для идеи необычности, создания креатива.
Прежде всего, разберемся в основных характеристиках тени с физической точки зрения:
— где есть направленный свет и объект – есть тень («следует» за телом, находится с противоположной стороны от света);
— закон распространения света действует и на тень (на неровных поверхностях искажается непропорционально и тень);
— очертание тени будет максимальная площадь, которую закрывает объект от лучей света;
Закономерности эти очевидны, поэтому их изменение и являются приемом создания креатива. Часто используют разрыв шаблона «объект и такая же тень», «тень следует за телом», «объект пространственный, тень двухмерная» и другие.
Также понятие тень часто используется в метафорах: держаться в т., уйти в т., бросить т., мелькнула тень. Есть попытки креативно и визуально обыграть все возможные варианты.
Тень альтернатива или просто мечта
Наша реклама. Классика — самостоятельная и активная тень.
Мусор — материал. Тень — искусство.
Тень — показатель тонуса!
Тела исчезают в полдень.
Театр теней. На самом деле зрелищно и необычно.
И опять тень бегает далеко от хозяина.