Цепная реакция – это действие фактора, который влияет на цепь следующих факторов. Можно начать с самого простого примера, когда костяшка домино, падая, толкает следующую, и так далее, пока не упадет вся цепочка. Часто используется именно домино, поскольку очень распространенный вариант настольной игры с одинаковыми элементами. По идее домино можно заменить любой вещью, которая при незначительном воздействии теряет устойчивость собственной системы. Вот и пространство для креатива – цепочки от шестеренки и человека до дерева и небоскреба.
В рекламе данный креатив используется уже давно. Разнообразие звеньев цепочки и привязанность к рекламируемому продукту весьма условно. В первую очередь предлагается простой, но в тоже время завораживающий сюжет, зрителю интересно — чем же всё таки закончится это безобразие зацепок. Добавляют интерес необычные звенья цепочки и нереальные переходы от одного к другому элементу, также доводят до глобальности происходящего движения практически к бесконечности.
Еще более креативный в этом плане возможный эффект бабочки. Это когда маленькое влияние здесь и сейчас значительно сказывается на систему где-то в другом месте и другое время. Всё якобы случайность, но в итоге получается общая закономерность.
Символической метафорой домино считается явная зависимость одного от другого, цепная реакция последствий, падение (в прямом и переносном смысле), результат действий (последняя фишечка).
Примеров такого креатива тоже достаточно:
Люди-домино. Кто-то должен разорвать эту цепь.
Все средства хороши. Деревня постаралась на славу!
Вот это понимаю эффект бабочки.
Кто-то в далеком девятнадцатом столетии неосторожно выстрелил — в результате сборная Росии по хоккею проиграла.