Существует множество мнений и пониманий:
— нестандартные, современные, интересные идеи в дизайне и рекламе;
— создание нового и оригинального из старого и нудного;
— если образно - кислотно-яркая, ароматная, светящаяся и нестабильная субстанция, которая бурлит и выпускает пузырьки, переливается через край в словах, изображениях, идеях 
.
В глоссариях и словарях тоже нету стандартного определения:
— с английского “creative” переводиться прямо “творческий”;
— творческая составляющая коммуникативного процесса (глоссарий.ру);
— википедия дает другое определения творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к порождению принципиально новых необычных идей, а так же способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.
Каждая творческая сфера деятельности примеряет креатив под себя, и характеризует ее в виде привилегии сугубо их направления. Рекламисты – создание рекламной идеи, дизайнеры — новый неповторимый визуальный образ, психологи – творческое состояние души, пиарщики – яркий способ манипуляции и т.д.
Получается — нету явного определения понятия креатив: и процесс созидания, и продукт творчества, и составляющая коммуникации, и просто идея в широком смысле, а то, и объединяющая все система.
Я, лично, не буду давать собственного определения, но могу выделить общие для всех характеристики: творчество, новое, создание, оригинальное, действенное.
Многие думают, «творчество» и «креатив» — синонимы. Творческий процесс основывается на вдохновении автора, его таланте, стиле, которым следует автор. В креативном процессе главной составляющей становится тривиальная задача, изначальное понимание, зачем нужно что-то создавать, для кого нужно, как нужно и, собственно, что именно нужно создавать (другим словом - заданный бриф). Даже во времени креативный процесс другой, он проходит ускоренно, сжато, чем быстрее — тем лучше (для этого существует система: «мозговые штурмы», кучи методик, блиц соревнования), результат при этом часто впечатляющий. В любом случае первую роль играют творческие качества автора.
Стоит вопрос — возможно ли систематизировать что-то такое, которое ни в одну систему не включается, тем более понятие креатив. Будем идти от противного – создаем систему, а потом под нее классифицируем.
Мы подчиняемся влиянию неких закономерностей, правил классификации, измерительных систем, логике для группировки и сортировки тысяч и миллионов вещей, которые обобщаются. Вещи не могут существовать сами по себе, они неизбежно должны включаться в какой-то более высокий ранг, группу сходных вещей, систему. Яблоко, мандарин и манго — фрукты. Таракан и шмель — насекомые. Бутылка — в стекло или пластик, а также в полулитровые и литровые. Креативная идея — тоже вещь, более абстрактна, но вещь, которую в полной мере возможно ощутить при её воплощении.
Непростая задачка — найти порядок в этом хаосе мыслей, нагромождении идей, которые нас окружают, но когда постараться, можно найти закономерности и однотипные приемы также и здесь. Иногда даже можно сказать - “одна и та же идея”, но в различном проявлении и форме.
Первую простейшую классификацию, из выше указанных рассуждений, следует сделать по сфере применения данного креатива. Используется в основном в рекламе, дизайне (тот же рекламный), изобретательстве, писательстве (например, сценарии мероприятий), юморе (составляющая творчества) и т. д., думаю, дополним в процессе. Другая система просматривается если отобрать однотипные схожие работы и выделить в них общую черту, прием реализации идеи, сценарий, концепцию. Лучше всего просмотреть такие вещи на примерах.
Вот чем мы и займемся — разложим креатив по полочкам…
