Многие в детстве играли в игру, которая называлась «что на что похоже», так очень весело мы развивали воображение и фантазию. Большинство выросло и забыло, но некоторые дяди-рекламисты выросли – и не забыли. А создали отдельное направление маркетинга.
Ambient marketing (от англ. «окружающий») – вид нестандартной рекламы. Креатив здесь представляет собой необычный взгляд на обычные вещи. Используется оригинальный рекламоноситель, таким может быть вся окружающая среда, в принципе, любая плоскость, а то и пространство вообще. Один из основных приемов - добавление до привычных вещей информационного носителя, который преобразует предмет в другую действительность.
Игра в ассоциации дает свои результаты: столб в виде швабры, фонарь в форме баскетбольного мяча, оградительные цепи в виде бижутерии, канализационный люк — большая чаша дымящегося ароматного кофе. Этот креативный подход увлекает, вызывает эмоции («надо же, а я и не замечал такого сходства»), присутствует элемент юмора. Любой увиденной интересной идеей хочется поделиться с друзьями и знакомыми – вот тут и начинают работать сами потребители, передавая из рук в руки информацию об увиденной рекламе, происходит вирусное распространение информации.
Естественно есть и некоторые недостатки. Классическая рекламная формула AIDA (attention, interest, desire, action) то есть внимание, интерес, желание, действие может оправдаться только наполовину. Уж точно внимание и интерес будет большой, но в основном не за счет рекламируемого бренда, а за счет оригинальности идеи. При удачном воплощении интерес может перейти в желание и действие. Но еще надо учесть - используя незначительные затраты на рекламу - эффект воздействия на порядок больший, чем от обычных рекламоносителей.
Реклама, которую тоже надо подстригать.
Сияющая (буквально) белизна
Зебры бывают разные
Для пирсинга подойдут все подручные средства!
Аппетитный канат
Утюг в асфальт закатали