Покупая журнал, мы уже заведомо знаем, что не менее десяти процентов содержания будет та самая надоедливая реклама, и перелистывая глянцевые страницы, мы стараемся не задерживать взгляд на ней. Рекламщики ищут самый оптимальный креатив подачи и визуализации рекламного блока. Рекламу могут отобразить на полосу, или на развороте, можно еще и на обложке, или вставке. Соответственно, эффективность увеличивается в несколько раз, только вот как были посчитаны эти цифры — еще тот вопрос. Зацепить внимание возможно не только площадью рекламного блока, но и с помощью креатива.
Журнал для читателя знакомая печатная вещь, по сути — блок бумажных скрепленных листов с текстом и цветными иллюстрациями, есть всегда определенная тематика и рубрики и т.п. Используя все свойства бумаги, листки с рекламой подвергают метаморфозам: загибают, складывают, склеивают, вырезают и т. п., но так, чтобы эти «переделки» идеально связывались с рекламным посылом. Читатель при таких раскладах становится соучастником новой рекламной информации (разрывает листы при перелистывании, щупает, нюхает, перегибает страницы). Чтобы достичь большей органичности в подаче, а также выразительности, дизайнеры анализируют производственные характеристики самого журнала, к примеру: толщину страниц, жесткость перегибов, формат и размер. Вообще, много еще чего придумывают, чтобы привлечь внимание читателя, но и не превратить в простую развлекаловку.
Аккуратнее надо быть
Толщина познается в сравнении
А вам какие части тела напоминает разворот журнала? )
Если постараться можно оторваться
Вот куда смотрят звезды с обложек журналов!
Равномерный журнальный загар
Виртуальный тренажер