Всё гениально – тупо просто ). Такой принцип в креативе никогда не забывают. И даже есть попытки пойти от обратного – сделать как можно простую визуализацию, с надеждой на ее гениальность. Упрощать минимизировать можно до какого-то предела, и этот предел простоты будет символом.
Символ представляет собой равновесие идеи и образа. В нем присутствует некий парадокс с одной стороны — простой к пониманию образ, с другой - содержит в себе множество абстрактных идей. Это слово или изображение известное в повседневной жизни, но которое имеет дополнительное значение к своему смыслу.
В рекламе такой креатив не упускают. Пытаются приблизить идею или продукт к символу. Плюс такой рекламы как раз в доступности понимания, и к тому же цепляет своей простотой. Еще к символичности стремятся дизайнеры при разработке логотипов фирменных стилей компаний.
Такой креатив создается с имеющейся основы. Отбрасываем все лишнее: фон, мелкие детали, неточности, приближаемся к задуманному образу. Самой крайностью такого минимализма будет знак — четкое определение смысла.
Результаты получаются очень разные.
Нота — знак музыки
С майонезом без вопросов
Плюс банан
От кофе будут такие глаза
катер и ракета, два в одном
До последней капли
Умные журналы лучше читать с торца
Огнеопасно
Курение убивает конкретно