Глядя на эту фигуру,  вы, наверняка видите  треугольник!  Но его там нет, есть только  три круга с отсеченным сектором. Чтобы увидеть картину целиком  мозг выбирает самый простой вариант,  выстраивает свободные ассоциации.  Развитое воображение строит самые яркие образы, которые и надежней закрепляются в памяти.  Пример выше  еще самое простое двойственное изображение, построенное на геометрических фигурах, а что если взять целостные объекты. В этом деле преуспели многие художники в т. ч. Сальвадор Дали.

Например «Невольничий рынок с исчезающим бюстом Вольтера»

Такие иллюзии  скорее всего не зрительные, а мысленные, глаза видят одно и тоже – мозг акцентируется на разных вещах. Если возникло желание построить креатив на таком двойственном свойстве – тут придется объект разбирать и собирать множество раз. Есть способ еще проще – посмотреть по-другому,   например фотоснимок берем и крутим в руках всматриваемся, отдаляемся пока фантазия не найдет еще какие то ассоциации.  У некоторых ассоциации работают только в подтверждение теории Фрейда .  Эффект получится тем сильнее чем отдаленней друг от друга по своей сути будут эти образы и парадоксальней будут смотреться.

Последний принт — это моя работа;) Решил вставить поскольку тоже касается темы двойственности, правда не визуальной, а смысловой:)

Этих самых методов креативности очень много, если постараться их тоже можно систематизировать. Все методики служат для одного — найти ту самую зацепку, возможность появления креативной идеи и ее дальнейшее развитие в нужный результат.
Иногда выделяют два направления креативности: сознательные и бессознательные. Первые методики основаны на четкой логичной работе мозга и привычных мыслительных процессах: синтез, анализ, аналогии, замена составляющих, также сознательные ассоциации. По сути, как работа конструктора c обычным механизмом – разобрать, соединить, заменить, усовершенствовать. Глубокими, необычными и, получается, креативными будут ассоциации второго, третьего уровня, т. е. не прямые как доска (вот и ассоциация).

Бессознательные некие медитативные методы стимулирования озарения, вдохновения, сильной интуиции (даже немного нечестный способ — когда идеи приходят сами). Сначала интенсивно обдумывается проблема, но потом бросается все на самотек, с уверенностью, что идея придет – и она приходит.

Часто начальным этапом генерации идей является безудержный поток мыслей, скажем, искусственный бред, гон, абсурд. Такой коллективный бред происходит на мозговых штурмах, ввиду того что каждый человек мыслит по-своему. Потом через такое же «коллективное сито» просеиваются высказанные идеи и мысли, с целью найти самые оптимальные. Бессознательный абсурд — уже полный отрыв от реальности с помощью наркотических галлюциногенных веществ, отсюда стереотипы — что креативщики постоянно употребляют (Вавилен — грибочки, Октав – наркотики). Альтернативой тому могут служить медитативные состояния.

Все методики имеют разный подход, но одни требования. Во-первых, полное включение в суть задачи, глубокое изучение аспектов, осведомленность во всех процессах. Все знаменитые гуру рекламы проводили полный детальный анализ продукта и посвящали этому не один день, а то и месяцы. И малейшая зацепка (то ли случайное слово, то ли несвязанная информация )обязательно подвигнет к новым актуальным идеям и креативу (приснилась бы таблица элементов, не Менделееву — возможно, мы бы ее и не узнали).
Еще необходимо наличие опыта. Идеи без знания и понимания сами собой не всплывут, они базируются на личном опыте автора. Например, если сравнить фантастику 60х годов и нынешние фильмы фантастики, разница — поразительная, старые фильмы уже кажутся примитивом. Любой креатив и полет фантазии ограничен нынешним опытом. Не обязательно иметь громадный личный опыт, взяться ему можно, работая с чужим опытом. Достаточно систематически просматривать и анализировать признанные креативные работы (чем, кстати, я в блоге и занимаюсь).

Одиночный элемент на рисунке обязательно привлечет ваше внимание. А все почему? Он не такой как все. Хотя отличается всего лишь цветом и формой, но в данной системе это будет креатив. Среди массы идентичности есть чем выделяться.

Нынче ситуация в рекламе представляет следующую картину. Найдите-ка предыдущий объект.

Когда вся масса разнообразна и по форме, и по содержанию, и бренду, позиционированию — трудно выделиться.

Способов выделить продукт так же много, как и свойств этого продукта. Когда возникает ситуация создать такой креатив, который выделяет – это действительно создать что-то неповторимое. А вот чтобы не повторятся — следует четко определить, что делать не нужно. То есть, рассматривая привычные вещи, выделяют общие черты, ну, скажем, форма, применение, свойства… и делают совсем не так.

Указанная метафора в визуализации может говорить про индивидуальность, отдельность, оригинальность, неповторимость и в общем, не связанность с данной системой. Дабы доступно её отобразить создается система или целый мир, где сплошное однообразие и монотонность, вот тут не похожий объект и будет кричаще привлекать внимание. Однако, и замечательно,  мы живем в безгранично разнообразном мире, а сама задача выделиться многократно усложняется.

Если перенести данную метафору в социальную сферу, то отличительные действия и поведение от серой толпы может быть проявлением лидерства, опять же индивидуальности, независимости, а то и безумства (просто общество таких индивидуумов не воспринимает).

Футбол становиться интересней

Культовая реклама Apple

Одна идея зажигает всех

VIP место )

Выделяйся и отделяйся

Символ представляет собой равновесие идеи и образа. В нем присутствует некий парадокс с одной стороны — простой  к пониманию образ, с другой -  содержит в себе множество абстрактных идей. Это  слово или изображение известное в повседневной жизни, но которое имеет дополнительное значение к своему смыслу.

В рекламе такой креатив не упускают. Пытаются приблизить идею или продукт к символу. Плюс такой рекламы как раз в доступности понимания, и к тому же цепляет своей простотой.  Еще к символичности стремятся дизайнеры при разработке логотипов фирменных стилей компаний.

Такой креатив создается с имеющейся основы. Отбрасываем все лишнее: фон, мелкие детали, неточности, приближаемся к задуманному образу. Самой крайностью такого минимализма будет знак — четкое определение смысла.

Результаты получаются очень разные.

Нота — знак музыки

С майонезом без вопросов

Плюс банан

От кофе будут такие глаза

катер и ракета, два в одном

До последней капли

Умные журналы лучше читать с торца

Огнеопасно

Курение убивает конкретно

Вот он первый креатив метаморфозы головы!

Такое же встречается и в древнегреческих мифах и многих других. Этот прием использует привычную связь между внешним обликом человека,  в первую очередь его лицо, и, соответственно,  принадлежностью к определенной характеристике личности.  В рекламе такая метафора может символизировать различные идеи:

—   человек становиться подобным продукту – его характеру свойственны функции вещи;

—   товар наделен атрибутами человека, с помощью этого приема товар из неодушевленного стает одушевленным, наделенным характером;

— еще может быть скрытый смысл, символизм ситуации, в которой находиться такой «получеловек».

Вот вам креатив в примеры:

Журнал ищет лицо истории.

Люди-бутоны и цветок (не такие как все).

Идея перегорела, требует энергии.

Ваша обувь — ваше лицо. Культ обуви!

Метаморфозы Playstation.

Мужики могут потерять голову!

Экспонаты музея не выходят из головы (в итоге сами стают головой).

Вот повезло! В момент удачи голова становится четырехлистным клевером.

Люди-звери. Характером они так и остались животными.

Прежде всего, разберемся в основных характеристиках тени с физической точки зрения:

— где есть направленный свет и объект – есть тень («следует» за телом, находится с противоположной стороны от света);

— закон распространения света действует и на тень (на неровных поверхностях искажается непропорционально и тень);

— очертание тени будет максимальная площадь, которую закрывает объект от лучей света;

Закономерности эти очевидны, поэтому их изменение и являются приемом создания креатива. Часто используют разрыв шаблона «объект и такая же тень», «тень следует за телом», «объект пространственный, тень двухмерная» и другие.

Также понятие тень часто используется в метафорах: держаться в т., уйти в т., бросить т., мелькнула тень. Есть попытки креативно и визуально обыграть все возможные варианты.

Тень альтернатива или просто мечта

Наша реклама. Классика — самостоятельная и активная тень.

Мусор — материал. Тень — искусство.

Тень — показатель тонуса!

Тела исчезают в полдень.

Театр теней. На самом деле зрелищно и необычно.

И опять тень бегает далеко от хозяина.

В рекламе данный креатив  используется уже давно. Разнообразие звеньев цепочки  и привязанность к рекламируемому продукту весьма условно. В первую очередь предлагается простой, но в тоже время завораживающий сюжет, зрителю интересно — чем же всё таки закончится это безобразие зацепок. Добавляют интерес необычные звенья цепочки и нереальные переходы от одного к другому элементу, также доводят до глобальности происходящего движения практически к бесконечности.

Еще более креативный в этом плане возможный эффект бабочки. Это когда маленькое влияние здесь и сейчас значительно сказывается на систему где-то в другом месте и другое время. Всё якобы случайность, но в итоге получается общая закономерность.

Символической метафорой домино считается явная зависимость одного от другого, цепная реакция последствий, падение (в прямом и переносном смысле), результат действий (последняя фишечка).

Примеров такого  креатива тоже достаточно:

Люди-домино. Кто-то должен разорвать эту цепь.

Все средства хороши. Деревня постаралась на славу!

Вот  это понимаю эффект бабочки.

Кто-то в далеком девятнадцатом столетии неосторожно выстрелил  — в результате сборная Росии по  хоккею проиграла.

В глоссариях и словарях тоже нету стандартного определения:
— с английского “creative” переводиться прямо “творческий”;
— творческая составляющая коммуникативного процесса (глоссарий.ру);
— википедия дает другое определения творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к порождению принципиально новых необычных идей, а так же способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.

Каждая творческая сфера деятельности примеряет креатив под себя, и характеризует ее в виде привилегии сугубо их направления. Рекламисты – создание рекламной идеи, дизайнеры — новый неповторимый визуальный образ, психологи – творческое состояние души, пиарщики – яркий способ манипуляции и т.д.

Получается — нету явного определения понятия креатив: и процесс созидания, и продукт творчества, и составляющая коммуникации, и просто идея в широком смысле, а то, и объединяющая все система.
Я, лично, не буду давать собственного определения, но могу выделить общие для всех характеристики: творчество, новое, создание, оригинальное, действенное.

Многие думают,  «творчество» и «креатив» — синонимы. Творческий процесс основывается на вдохновении автора, его таланте, стиле, которым следует автор. В креативном процессе главной  составляющей становится тривиальная задача, изначальное понимание, зачем нужно что-то создавать, для кого нужно, как нужно и, собственно, что именно нужно создавать (другим словом -  заданный бриф). Даже во времени креативный процесс другой, он проходит ускоренно, сжато, чем быстрее — тем лучше (для этого существует система: «мозговые штурмы», кучи методик, блиц соревнования), результат при этом часто впечатляющий. В любом случае первую роль играют творческие качества автора.

Стоит вопрос — возможно ли систематизировать что-то такое, которое ни в одну систему не включается, тем более понятие креатив. Будем идти от противного – создаем систему, а потом под нее классифицируем.

Мы подчиняемся влиянию неких закономерностей, правил классификации, измерительных систем, логике для группировки и сортировки тысяч и миллионов вещей, которые обобщаются. Вещи не могут существовать сами по себе, они неизбежно должны включаться в какой-то более высокий ранг, группу сходных вещей, систему. Яблоко, мандарин и манго — фрукты. Таракан и шмель — насекомые. Бутылка — в стекло или пластик, а также в полулитровые и литровые. Креативная идея — тоже вещь, более абстрактна, но вещь, которую в полной мере возможно ощутить при её воплощении.
Непростая задачка — найти порядок в этом хаосе мыслей, нагромождении идей, которые нас окружают, но когда постараться, можно найти закономерности и однотипные приемы также и здесь. Иногда даже можно сказать -  “одна и та же идея”, но в различном проявлении и форме.

Первую простейшую классификацию, из выше указанных рассуждений, следует сделать по сфере применения данного креатива. Используется в основном в рекламе, дизайне (тот же рекламный), изобретательстве, писательстве (например, сценарии мероприятий), юморе (составляющая творчества) и т. д., думаю, дополним в процессе. Другая система просматривается если отобрать однотипные схожие работы и выделить в них общую черту, прием реализации идеи, сценарий, концепцию. Лучше всего  просмотреть такие вещи  на примерах.
Вот чем мы и займемся — разложим креатив по полочкам…