Журнал для читателя знакомая печатная вещь, по сути — блок бумажных скрепленных листов с текстом и цветными иллюстрациями, есть всегда определенная тематика и рубрики и т.п. Используя все свойства бумаги, листки с рекламой подвергают метаморфозам: загибают, складывают, склеивают, вырезают и т. п., но так, чтобы эти «переделки» идеально связывались с рекламным посылом. Читатель при таких раскладах становится соучастником новой рекламной информации (разрывает листы при перелистывании, щупает, нюхает, перегибает страницы). Чтобы достичь большей органичности в подаче, а также выразительности, дизайнеры анализируют производственные характеристики самого журнала, к примеру: толщину страниц, жесткость перегибов, формат и размер. Вообще, много еще чего придумывают, чтобы привлечь внимание читателя, но и не превратить в простую развлекаловку.

Аккуратнее надо быть

Толщина познается в сравнении

А вам какие части тела напоминает разворот журнала? )

Если постараться можно оторваться

Вот куда смотрят звезды с обложек журналов!

Равномерный журнальный загар

Виртуальный тренажер

Ambient marketing (от англ. «окружающий») – вид нестандартной рекламы. Креатив здесь представляет собой необычный взгляд на обычные вещи. Используется оригинальный рекламоноситель, таким может быть вся окружающая среда, в принципе, любая плоскость, а то и пространство вообще. Один из основных приемов  -  добавление до привычных вещей информационного носителя, который преобразует  предмет в другую действительность.

Игра в ассоциации  дает свои результаты: столб в виде швабры, фонарь в форме баскетбольного мяча, оградительные цепи в виде бижутерии, канализационный люк — большая чаша дымящегося ароматного кофе. Этот креативный подход увлекает, вызывает эмоции («надо же, а я и не замечал такого сходства»), присутствует элемент юмора. Любой увиденной интересной идеей хочется поделиться с друзьями и знакомыми – вот тут и начинают работать сами потребители, передавая из рук в руки информацию об увиденной рекламе, происходит вирусное распространение информации.

Естественно есть и некоторые недостатки. Классическая рекламная формула AIDA (attention, interest, desire, action) то есть внимание, интерес, желание, действие может оправдаться только наполовину.  Уж точно внимание и интерес будет большой, но в основном не за счет рекламируемого бренда, а за счет оригинальности идеи. При удачном воплощении интерес может перейти в желание и действие. Но еще надо учесть -  используя   незначительные  затраты на рекламу -  эффект воздействия на порядок больший, чем от обычных рекламоносителей.

Реклама, которую тоже надо подстригать.

Сияющая (буквально) белизна

Зебры бывают разные

Для пирсинга подойдут все подручные средства!

Аппетитный канат

Утюг в асфальт закатали

Яркий праздник не определяется количеством лампочек или салютов – это, прежде всего, яркость эмоций и ощущений. Таким образом, если постановку конечной цели четко определить, то есть,  а это как всегда развлечь сотрудников и гостей, подарить им незабываемые впечатления, радость, комфорт и праздник, получится, что средства её реализации могут быть  очень разными.

Один путь – сотрудничество с профессиональными подрядчиками, оформителями, кейтерингом, артистами (обязательно звезды), масса  дополнительных  эффектов (музыка, профи-аниматоры, шарики, фонтаны, салюты и т.п.). В этом случае яркость мероприятия берет шиком, блеском, звёздностью.  Вопрос  бюджета тоже покажет уж очень  высокий уровень.

Второй путь яркости – это креатив.  Главной составляющей любого праздника является именно таки концепция, та самая «красная нить», которая пронизывает все мероприятие.  Идею и сюжет праздника  нужно выбрать так, чтобы заинтересовать, привлечь, вызвать положительные эмоции, а то даже и затронуть душу  участников.   И, поверьте, напрямую от стоимости средств это не зависит.  Чаще Интерес и вовлеченность, и даже шок,  можно  вызвать  вещами, которые актуальны и близки участникам. Важнее  креативность сценария  и  его воплощение.

Есть темы вечные. Например, с большой вероятностью можно сказать, что не будет равнодушных, если в программу включить стриптиз или бодиарт.  Но вопрос в том, будет ли это приемлемо для участников такого мероприятия («нам еще вместе работать»).
Второй момент — тема, объединяющая всех сотрудников и гостей:  работа, общая деятельность, жизнь в целом.  Опять работа! На корпоративах хотят отойти от этой  темы, и даже упоминать о ней не желают. А вот если ее обыграть, преподнести завуалировано, иронично, в аналогиях и  метафорах, то присутствующие будут чувствовать себя как рыба в воде, и сама актуальность действа будет их затрагивать.

Концепция еще должна основываться  на возможностях организатора и предоставленных ресурсах. Например, тема  «Золотая вечеринка» предписывает наличие «золота», блеска, гламура и клубности, все, что ударит по средствам.  А вот если у нас «Ностальгия по СССР» -  то его можно провести и в  «столовке», где уже имеется  соответствующий  интерьер. А в качестве аксессуаров  можно использовать даже старые  одежки из маминых шкафов, дедушкин телевизор или бабушкины кеды. Выходит, что ничего нового придумывать не надо, нужно всего лишь припомнить детали и порыться в старых вещах. Бюджет в основном  уйдет на хлеб, а зрелища можно сотворить из воздуха.
Часть бюджета уйдет артистам, которые добросовестно выполнят свою миссию. Это может быть один-два запланированных номера, больше  просто утомит  своим однообразием или перейдет в сплошной сольник. Здесь выигрывают универсалы, которые могут и спеть, и станцевать, и шутку рассказать. Соответственно оплата в перерасчете время/артист будет ниже. Такой человек-оркестр может быть и ведущим.

Можно еще кардинальней поступить – вообще отказаться от артистов.  Участники сами себя будут развлекать. Пример из моей практики: организация «талант-шоу»  на корпоративе. Таланты ведь есть повсюду, нужно лишь дать шанс им раскрыться. Если есть желающие (иногда получается только с подачи руководства), то они  предварительно презентуют свои таланты, проходят режиссуру и репетицию. Коллектив еще готовится к событию и ждет его, но значимость и яркость праздника уже повышается. Все получается очень ярким и красочным именно в плане эмоций. Поверьте, когда  главбух Мария Ивановна споет песню Кати Лель, впечатлений будет не меньше, если бы её спела сама звезда.  И, повторюсь, в этом варианте  корпоратива материальных ресурсов используется относительно мало,  но в большей мере тратиться  время и усилия сотрудников (иногда даже в рабочее время). Ведущий в таком шоу выступает и в роли режиссера, и корректора, и суфлера.  Дело в том, что  присутствует непредсказуемость, форс-мажор  работы с непрофессионалами, в любом случае можно отшутиться что, мол, все свои.  Большей активности от  сотрудников просто  не найти, и к тому же такое мероприятие повышает их  авторитет в коллективе.

Делаем вывод, ограничение средств –  не повод отходить от качества в плане эффектности мероприятия. Это, можно считать, проверкой устойчивости и креативности.  Праздник должен оставаться зрелищем, дарить впечатления и нести, прежде всего, смысл. Хорошая идея, которая экономит средства, тоже  чего-то стоит.

В глоссариях и словарях тоже нету стандартного определения:
— с английского “creative” переводиться прямо “творческий”;
— творческая составляющая коммуникативного процесса (глоссарий.ру);
— википедия дает другое определения творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к порождению принципиально новых необычных идей, а так же способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.

Каждая творческая сфера деятельности примеряет креатив под себя, и характеризует ее в виде привилегии сугубо их направления. Рекламисты – создание рекламной идеи, дизайнеры — новый неповторимый визуальный образ, психологи – творческое состояние души, пиарщики – яркий способ манипуляции и т.д.

Получается — нету явного определения понятия креатив: и процесс созидания, и продукт творчества, и составляющая коммуникации, и просто идея в широком смысле, а то, и объединяющая все система.
Я, лично, не буду давать собственного определения, но могу выделить общие для всех характеристики: творчество, новое, создание, оригинальное, действенное.

Многие думают,  «творчество» и «креатив» — синонимы. Творческий процесс основывается на вдохновении автора, его таланте, стиле, которым следует автор. В креативном процессе главной  составляющей становится тривиальная задача, изначальное понимание, зачем нужно что-то создавать, для кого нужно, как нужно и, собственно, что именно нужно создавать (другим словом -  заданный бриф). Даже во времени креативный процесс другой, он проходит ускоренно, сжато, чем быстрее — тем лучше (для этого существует система: «мозговые штурмы», кучи методик, блиц соревнования), результат при этом часто впечатляющий. В любом случае первую роль играют творческие качества автора.

Стоит вопрос — возможно ли систематизировать что-то такое, которое ни в одну систему не включается, тем более понятие креатив. Будем идти от противного – создаем систему, а потом под нее классифицируем.

Мы подчиняемся влиянию неких закономерностей, правил классификации, измерительных систем, логике для группировки и сортировки тысяч и миллионов вещей, которые обобщаются. Вещи не могут существовать сами по себе, они неизбежно должны включаться в какой-то более высокий ранг, группу сходных вещей, систему. Яблоко, мандарин и манго — фрукты. Таракан и шмель — насекомые. Бутылка — в стекло или пластик, а также в полулитровые и литровые. Креативная идея — тоже вещь, более абстрактна, но вещь, которую в полной мере возможно ощутить при её воплощении.
Непростая задачка — найти порядок в этом хаосе мыслей, нагромождении идей, которые нас окружают, но когда постараться, можно найти закономерности и однотипные приемы также и здесь. Иногда даже можно сказать -  “одна и та же идея”, но в различном проявлении и форме.

Первую простейшую классификацию, из выше указанных рассуждений, следует сделать по сфере применения данного креатива. Используется в основном в рекламе, дизайне (тот же рекламный), изобретательстве, писательстве (например, сценарии мероприятий), юморе (составляющая творчества) и т. д., думаю, дополним в процессе. Другая система просматривается если отобрать однотипные схожие работы и выделить в них общую черту, прием реализации идеи, сценарий, концепцию. Лучше всего  просмотреть такие вещи  на примерах.
Вот чем мы и займемся — разложим креатив по полочкам…