Глядя на эту фигуру,  вы, наверняка видите  треугольник!  Но его там нет, есть только  три круга с отсеченным сектором. Чтобы увидеть картину целиком  мозг выбирает самый простой вариант,  выстраивает свободные ассоциации.  Развитое воображение строит самые яркие образы, которые и надежней закрепляются в памяти.  Пример выше  еще самое простое двойственное изображение, построенное на геометрических фигурах, а что если взять целостные объекты. В этом деле преуспели многие художники в т. ч. Сальвадор Дали.

Например «Невольничий рынок с исчезающим бюстом Вольтера»

Такие иллюзии  скорее всего не зрительные, а мысленные, глаза видят одно и тоже – мозг акцентируется на разных вещах. Если возникло желание построить креатив на таком двойственном свойстве – тут придется объект разбирать и собирать множество раз. Есть способ еще проще – посмотреть по-другому,   например фотоснимок берем и крутим в руках всматриваемся, отдаляемся пока фантазия не найдет еще какие то ассоциации.  У некоторых ассоциации работают только в подтверждение теории Фрейда .  Эффект получится тем сильнее чем отдаленней друг от друга по своей сути будут эти образы и парадоксальней будут смотреться.

Последний принт — это моя работа;) Решил вставить поскольку тоже касается темы двойственности, правда не визуальной, а смысловой:)

Классические творения столько раз изучали в школах, упоминали при случае, встречали в музеях и на выставках, что в итоге они воспринимаются неопровержимо как аксиома. Само свойство стереотипности и узнаваемости классического образа легко обыграть и превратить в креатив, причем, чем больше устоялось мнение общества – тем проще его ломать.

Бедная «Мона Лиза». Она является самой известной картиной во всем мире, но при этом еще  массово  становится мишенью креативщиков.  Сколько рекламных манипуляций перетерпел этот образ.  И почему-то каждый в доказательство своих способностей пытается воссоздать именно этот шедевр, используя всевозможные методы.

Бедная Мона Лиза

Так вот, если заменить данную картину на другую, скажем «Дама с горностаем», тоже написанную  да Винчи, или там «Маркиза Помпадур» — то не будет уже прежнего эффекта. Для нас они малознакомы и уже  не так актуальны. Создается креатив из классического непоколебимого произведения путем замены средств отображения или составляющих частей,  дополнением других нетипичных вещей.

По такому же принципу действуют и с другими  знаменитыми работами, может быть еще не признанными классикой.

Потолстел Давид

Гламурный первый шаг на Луне

Девочка уже не на шаре. Прогресс)

Часто рекламщики идут по другому,  косвенному пути – изображают результат или последствия использования продукта. Креатив тут выражается в немыслимых связях и невероятных закономерностях. Чем сильнее воздействие и влияние  продукта на ситуацию – тем лучше, причем не обязательно позитивное, но явно ощутимое. Используя данный прием, создают рекламу очень загадочную нужно отгадать что это происходит и почему, ответ — потому что есть такой продукт. Иногда изображаются  преувеличения и, конечно, присутствует  юмор. Границ, как таковых нет, а значит, креатив может зайти далеко -  влияние на вселенную обеспеченно.

Курсы ногоделия )

Удивляться больше некуда )

Корм для голубей-вампиров

Новый вид светлячков

Мушная аура)

Жаба уже не давит

Одиночный элемент на рисунке обязательно привлечет ваше внимание. А все почему? Он не такой как все. Хотя отличается всего лишь цветом и формой, но в данной системе это будет креатив. Среди массы идентичности есть чем выделяться.

Нынче ситуация в рекламе представляет следующую картину. Найдите-ка предыдущий объект.

Когда вся масса разнообразна и по форме, и по содержанию, и бренду, позиционированию — трудно выделиться.

Способов выделить продукт так же много, как и свойств этого продукта. Когда возникает ситуация создать такой креатив, который выделяет – это действительно создать что-то неповторимое. А вот чтобы не повторятся — следует четко определить, что делать не нужно. То есть, рассматривая привычные вещи, выделяют общие черты, ну, скажем, форма, применение, свойства… и делают совсем не так.

Указанная метафора в визуализации может говорить про индивидуальность, отдельность, оригинальность, неповторимость и в общем, не связанность с данной системой. Дабы доступно её отобразить создается система или целый мир, где сплошное однообразие и монотонность, вот тут не похожий объект и будет кричаще привлекать внимание. Однако, и замечательно,  мы живем в безгранично разнообразном мире, а сама задача выделиться многократно усложняется.

Если перенести данную метафору в социальную сферу, то отличительные действия и поведение от серой толпы может быть проявлением лидерства, опять же индивидуальности, независимости, а то и безумства (просто общество таких индивидуумов не воспринимает).

Футбол становиться интересней

Культовая реклама Apple

Одна идея зажигает всех

VIP место )

Выделяйся и отделяйся

Символ представляет собой равновесие идеи и образа. В нем присутствует некий парадокс с одной стороны — простой  к пониманию образ, с другой -  содержит в себе множество абстрактных идей. Это  слово или изображение известное в повседневной жизни, но которое имеет дополнительное значение к своему смыслу.

В рекламе такой креатив не упускают. Пытаются приблизить идею или продукт к символу. Плюс такой рекламы как раз в доступности понимания, и к тому же цепляет своей простотой.  Еще к символичности стремятся дизайнеры при разработке логотипов фирменных стилей компаний.

Такой креатив создается с имеющейся основы. Отбрасываем все лишнее: фон, мелкие детали, неточности, приближаемся к задуманному образу. Самой крайностью такого минимализма будет знак — четкое определение смысла.

Результаты получаются очень разные.

Нота — знак музыки

С майонезом без вопросов

Плюс банан

От кофе будут такие глаза

катер и ракета, два в одном

До последней капли

Умные журналы лучше читать с торца

Огнеопасно

Курение убивает конкретно

Вот он первый креатив метаморфозы головы!

Такое же встречается и в древнегреческих мифах и многих других. Этот прием использует привычную связь между внешним обликом человека,  в первую очередь его лицо, и, соответственно,  принадлежностью к определенной характеристике личности.  В рекламе такая метафора может символизировать различные идеи:

—   человек становиться подобным продукту – его характеру свойственны функции вещи;

—   товар наделен атрибутами человека, с помощью этого приема товар из неодушевленного стает одушевленным, наделенным характером;

— еще может быть скрытый смысл, символизм ситуации, в которой находиться такой «получеловек».

Вот вам креатив в примеры:

Журнал ищет лицо истории.

Люди-бутоны и цветок (не такие как все).

Идея перегорела, требует энергии.

Ваша обувь — ваше лицо. Культ обуви!

Метаморфозы Playstation.

Мужики могут потерять голову!

Экспонаты музея не выходят из головы (в итоге сами стают головой).

Вот повезло! В момент удачи голова становится четырехлистным клевером.

Люди-звери. Характером они так и остались животными.

Прежде всего, разберемся в основных характеристиках тени с физической точки зрения:

— где есть направленный свет и объект – есть тень («следует» за телом, находится с противоположной стороны от света);

— закон распространения света действует и на тень (на неровных поверхностях искажается непропорционально и тень);

— очертание тени будет максимальная площадь, которую закрывает объект от лучей света;

Закономерности эти очевидны, поэтому их изменение и являются приемом создания креатива. Часто используют разрыв шаблона «объект и такая же тень», «тень следует за телом», «объект пространственный, тень двухмерная» и другие.

Также понятие тень часто используется в метафорах: держаться в т., уйти в т., бросить т., мелькнула тень. Есть попытки креативно и визуально обыграть все возможные варианты.

Тень альтернатива или просто мечта

Наша реклама. Классика — самостоятельная и активная тень.

Мусор — материал. Тень — искусство.

Тень — показатель тонуса!

Тела исчезают в полдень.

Театр теней. На самом деле зрелищно и необычно.

И опять тень бегает далеко от хозяина.

В рекламе данный креатив  используется уже давно. Разнообразие звеньев цепочки  и привязанность к рекламируемому продукту весьма условно. В первую очередь предлагается простой, но в тоже время завораживающий сюжет, зрителю интересно — чем же всё таки закончится это безобразие зацепок. Добавляют интерес необычные звенья цепочки и нереальные переходы от одного к другому элементу, также доводят до глобальности происходящего движения практически к бесконечности.

Еще более креативный в этом плане возможный эффект бабочки. Это когда маленькое влияние здесь и сейчас значительно сказывается на систему где-то в другом месте и другое время. Всё якобы случайность, но в итоге получается общая закономерность.

Символической метафорой домино считается явная зависимость одного от другого, цепная реакция последствий, падение (в прямом и переносном смысле), результат действий (последняя фишечка).

Примеров такого  креатива тоже достаточно:

Люди-домино. Кто-то должен разорвать эту цепь.

Все средства хороши. Деревня постаралась на славу!

Вот  это понимаю эффект бабочки.

Кто-то в далеком девятнадцатом столетии неосторожно выстрелил  — в результате сборная Росии по  хоккею проиграла.