Как придумать креатив или просто классную идею. Для науки до сих пор остается тайной, как-же рождается мысль в мозге (а может и не мозге), тем более мысль созидательная, творческая. Так что явных объяснений и здесь не будет. Попробую также прагматически и обобщенно, как и предыдущие посты, проанализировать методики, которые помогают создать креатив. Для начала нужно хотя бы определиться, что такое креатив, попытка была в первом посте.
Этих самых методов креативности очень много, если постараться их тоже можно систематизировать. Все методики служат для одного — найти ту самую зацепку, возможность появления креативной идеи и ее дальнейшее развитие в нужный результат.
Иногда выделяют два направления креативности: сознательные и бессознательные. Первые методики основаны на четкой логичной работе мозга и привычных мыслительных процессах: синтез, анализ, аналогии, замена составляющих, также сознательные ассоциации. По сути, как работа конструктора c обычным механизмом – разобрать, соединить, заменить, усовершенствовать. Глубокими, необычными и, получается, креативными будут ассоциации второго, третьего уровня, т. е. не прямые как доска (вот и ассоциация).
Бессознательные некие медитативные методы стимулирования озарения, вдохновения, сильной интуиции (даже немного нечестный способ — когда идеи приходят сами). Сначала интенсивно обдумывается проблема, но потом бросается все на самотек, с уверенностью, что идея придет – и она приходит.
Часто начальным этапом генерации идей является безудержный поток мыслей, скажем, искусственный бред, гон, абсурд. Такой коллективный бред происходит на мозговых штурмах, ввиду того что каждый человек мыслит по-своему. Потом через такое же «коллективное сито» просеиваются высказанные идеи и мысли, с целью найти самые оптимальные. Бессознательный абсурд — уже полный отрыв от реальности с помощью наркотических галлюциногенных веществ, отсюда стереотипы — что креативщики постоянно употребляют (Вавилен — грибочки, Октав – наркотики). Альтернативой тому могут служить медитативные состояния.
Все методики имеют разный подход, но одни требования. Во-первых, полное включение в суть задачи, глубокое изучение аспектов, осведомленность во всех процессах. Все знаменитые гуру рекламы проводили полный детальный анализ продукта и посвящали этому не один день, а то и месяцы. И малейшая зацепка (то ли случайное слово, то ли несвязанная информация )обязательно подвигнет к новым актуальным идеям и креативу (приснилась бы таблица элементов, не Менделееву — возможно, мы бы ее и не узнали).
Еще необходимо наличие опыта. Идеи без знания и понимания сами собой не всплывут, они базируются на личном опыте автора. Например, если сравнить фантастику 60х годов и нынешние фильмы фантастики, разница — поразительная, старые фильмы уже кажутся примитивом. Любой креатив и полет фантазии ограничен нынешним опытом. Не обязательно иметь громадный личный опыт, взяться ему можно, работая с чужим опытом. Достаточно систематически просматривать и анализировать признанные креативные работы (чем, кстати, я в блоге и занимаюсь).
. Эффект получится тем сильнее чем отдаленней друг от друга по своей сути будут эти образы и парадоксальней будут смотреться.
